Владелец компании Billionaire Couture Флавио Бриаторе ограничивает число магазинов, чтобы приобрести вещи его марки могли лишь избранные покупатели. Одежда, аксессуары и украшения Billionaire создаются только вручную и только небольшими партиями. Бренд делает ставку на уникальность: ремни изготавливают из кожи морского ската, пуговицы – из золота, шлепанцы выпускают с серийными номерами.
Флавио Бриаторе считает, что его главный талант – умение достигать успеха и создавать новый стиль жизни в любых областях. Он объединился с дизайнером Анджело Галассо, который известен тем, что изобрел рубашки Watch Cuff со специальной манжетой для ношения наручных часов. Галассо давно мечтал сделать коллекцию очень дорогой и идеaльно сшитой одежды для мужчин. Встреча с Бриаторе и создание бренда Billionaire позволили ему делать куртки из экзотической кожи, пальто из редкого меха, джемперы из австралийской шерсти, пиджаки из бархата, а также выпускать брелоки с рубинами, пуговицы с алмазной крошкой и новые варианты своих знаменитых рубашек. В коллекциях Billionaire он использует вышитые орнаменты и необычные принты, над которыми постоянно работает креативная группа бренда.
